Angelina Jolie no tiene mánagerComments

Cuando el pasado verano Angelina Jolie y Brad Pitt negociaron con People y otras revistas del corazón la publicación de una entrevista y de las fotos de sus mellizos recién nacidos, las dos estrellas estaban buscando algo más que los 14 millones de dólares que se estima que recibieron por el acuerdo. También querían obtener una sustanciosa porción de intervención periodística, una promesa de que la cobertura de la revista ganadora sería positiva, no solamente en esa ocasión, sino en el futuro.

Según fuentes cercanas al acuerdo, la señora Jolie exigía a la revista ganadora una cobertura que no reflejase negativamente ni a ella ni a su familia. People se llevó el gato al agua y consiguió que su edición de agosto fuera el número mejor vendido de la revista en siete años. A cambio, Angelina recibió un empujón de buena publicidad.

En People había preguntas sobre su trabajo y el de Pitt en organizaciones benéficas y no se empleaba la palabra Brangelina, la amalgama de sus nombres acuñada por los tabloides que tanto irrita a la pareja.

A través de un portavoz, la revista People, que es propiedad de Time, emitió una declaración negando que se hubieran puesto condiciones para la cobertura. “Estas afirmaciones son categóricamente falsas”, afirma la nota.

Aunque todas las celebridades intentan manipular sus imágenes públicas en mayor o menor grado, Jolie lo hace con una determinación, una confianza en sí misma y un grado de éxito que son especialmente notables. La actriz no emplea ni publicista ni agente. Las claves de su imagen pública le pertenecen a ella exclusivamente, aunque confía en el que es su mánager desde hace tiempo, Geyer Kosinski, como intermediario.

Jennifer López, que también vendió las fotos de sus mellizos a People por unos seis millones de dólares en febrero, tiene un equipo de ocho personas que la ayuda a navegar en estas aguas. Jolie, de 33 años, tiene un teléfono móvil, un abogado y a Kosinski (y, por supuesto, el consejo de su pareja, Pitt). Getty Images maneja la fotografía y algunas negociaciones.

“Es tremendamente lista”, dice Bonnie Fuller, la ex editora de las revistas US Weekly y Star. “Pero la inteligencia no te lleva tan lejos. Ella tiene un asombroso talento, quizás más que cualquier otra estrella, para saber cómo moldear su imagen pública”.

Angelina Jolie camina con habilidad entre la entidad pública y el completo misterio, cultiva las relaciones con periodistas amigos e incluso planea sus propias fotos para los paparazzi.

“Aunque Angelina y Brad entienden el interés que despierta su familia, también esperan que las publicaciones que compran estas fotos las utilicen de forma que atraigan la atención hacia las necesidades de los camboyanos”, escribió Trever Neilson, su asesor en filantropía, en una memoria para los editores de diciembre de 2006.

Jolie aparece ahora centrada en su tarea filantrópica y en su gran familia. Con Brad Pitt tiene un clan de seis hijos. Tres adoptados, Maddox, Pax y Zahara, y tres biológicos: Shiloh y los mellizos, Knox y Vivienne.

Pero durante su matrimonio con el actor Billy Bob Thornton la imagen que Jolie proyectaba en Hollywood era muy diferente. Tras su divorcio en 2003, la revista US preguntó a Jolie si estaría de acuerdo en conceder una entrevista y ser fotografiada. Según dos personas participantes, no quiso, pero después cambió de opinión y ofreció a la revista otra oportunidad de obtener fotografías. Informó del momento y el lugar en que estaría jugando en público con Maddox, creando una escena para los paparazzi.

La foto resultante, cuyo origen no se desveló a los lectores de US, presentaba a Jolie bajo una nueva luz: una madre joven tratando sin éxito de pasar un momento íntimo con su hijo.

Cambiar el centro de interés es una de las maniobras que mejor domina Jolie, dicen los ejecutivos de publicidad y los editores. Cuando se la relacionó sentimentalmente con Pitt, por ejemplo, se enfrentó a una crisis de relaciones públicas, ya que se la retrataba en los tabloides como una depredadora de hombres que le había robado el marido a Jennifer Aniston.

Esta vez fue el trabajo filantrópico de Jolie lo que la ayudó a invertir la historia. Interesada desde hace tiempo en las labores humanitarias, Jolie apareció en Pakistán, visitando campos de refugiados afganos, e incluso se reunió con el presidente Pervez Musharraf.

“Pronto empezaron a parecer como gente seria que transforma la estúpida obsesión de la prensa en un sincero intento de ayudar a los necesitados”, dice Michael Levine, un célebre publicista y escritor.

“La gente no se da cuenta de la complejidad de lo que Angie está haciendo”, dice Neilson. “Parte de sus labores humanitarias las hace fuera de la vista de los medios”.

No obstante, en ocasiones, los intentos de Jolie de echarle el lazo a la prensa han salido mal. En 2006, cuando ella buscaba la intimidad de Namibia para dar a luz a Shiloh, el Gobierno no quiso conceder visados a los periodistas a menos que tuvieran un permiso escrito de la pareja. Las revistas se quejaron amargamente.

De todas formas, estos errores son raros, y la puntuación Q de Jolie, una medida del atractivo de una estrella, ha seguido aumentando. Cuando ganó su Oscar, el 13% de la gente la veía de forma positiva. La calificación media para las estrellas femeninas es del 18%. Hoy, en torno al 24% de los encuestados tiene una opinión positiva de Angelina.

Cambiar el centro de interés es una de las maniobras que mejor domina Jolie. Cuando se la relacionó sentimentalmente con Pitt, los tabloides la retrataron como una depredadora de hombres. Su trabajo filantrópico la ayudó a invertir la historia.

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